La secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, reconoció la caída del turismo en el País y anunció una inversión de 100 millones de pesos para una nueva estrategia de promoción turística, que realizaran durante el segundo semestre del año, con la que busca contener la desaceleración del sector y fortalecer la llegada de visitantes a México.
Explicó que este descenso responde a diversos factores, como el encarecimiento de la turbosina, la menor salida de turistas desde Estados Unidos debido a la inflación y el fortalecimiento del peso frente al dólar, entre otros.
Por ello, detalló que la estrategia para atraer visitantes estará basada en cinco ejes: promoción inteligente sustentada en datos y tecnología; diversificación de mercados emisores; impulso a experiencias auténticas y sostenibles; fortalecimiento de la promoción digital y de la marca México; y mejora de la calidad de la experiencia turística.
"El turismo internacional es hoy más competitivo, más digital, más segmentado y más exigente que nunca. Los viajeros buscan autenticidad, sostenibilidad, experiencias comunitarias, conectividad tecnológica, seguridad, bienestar y destinos con identidad propia. A nivel global, existe una disminución en la llegada de turistas vía aérea y en México no es la excepción, con una caída de 6 por ciento en marzo que ha generado también una disminución en el gasto medio", comentó.
Uno de los principales objetivos será diversificar la dependencia de Norteamérica, región que actualmente aporta 82 por ciento de los visitantes internacionales, con Estados Unidos concentrando 60 por ciento y Canadá 22 por ciento.
La funcionaria destacó el crecimiento de mercados emergentes. Durante el primer trimestre de 2026, las llegadas de turistas provenientes de España, Colombia e Italia aumentaron 34, 23 y 17 por ciento respectivamente.
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