El verdadero legado del Mundial 2026 no fue solamente el crecimiento temporal del consumo, sino el conocimiento que dejó sobre cómo evolucionan los hábitos de compra.
Y es que tecnologías basadas en inteligencia artificial y analítica avanzada cobraron un papel cada vez más relevante para convertir datos en decisiones accionables, señaló Javier Moreira, CEO de Teamcore, la plataforma tecnológica con IA para el retail.
Moreira refirió información de PayPal Soccer Fans Report, en el cual se reveló que la generación Z privilegia las experiencias sociales y el consumo espontáneo, mientras que los millennials ponen mayor atención en la seguridad, la planeación financiera y el control de sus gastos.
“El Mundial fue mucho más que un evento deportivo: fue una prueba de estrés para toda la cadena de valor del retail. Nos mostró que el consumidor cambia sus hábitos con gran rapidez cuando vive experiencias colectivas y que las empresas necesitan la capacidad de anticiparse a esos cambios.
“Hoy la diferencia competitiva ya no depende únicamente de tener buenos productos o promociones, sino de contar con información que permita tomar decisiones oportunas y ejecutar con precisión en cada punto de venta. Esa es la gran lección que deja este torneo para el sector”, expresó Moreira.
Para muestra, un botón: durante varias semanas, millones de consumidores transformaron sus hábitos de compra para acompañar la experiencia futbolística: supermercados, tiendas de conveniencia, comercios cercanos a estadios, Fan Fest y zonas de reunión registraron una demanda extraordinaria de bebidas, botanas, cervezas y productos para compartir.
Señaló que para las empresas, el mayor reto no fue generar interés, sino responder a un consumidor que quería encontrar todo lo necesario en un solo lugar y en el momento preciso.
Más allá del incremento en las ventas, la justa mundialista modificó la forma en que los retailers tuvieron que operar.
La demanda dejó de concentrarse únicamente en los supermercados tradicionales y comenzó a desplazarse hacia tiendas cercanas a estadios, zonas turísticas, Fan Fest y espacios donde miles de personas se reúnen para seguir los partidos, indicó el directivo.
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